跨境母嬰電商洶涌來襲 紙尿褲大戰(zhàn)背后都有啥?

核心提示：6月高溫天氣不斷，屹立在母嬰+跨境電商兩個(gè)風(fēng)口的跨境母嬰電商同樣是如火如荼。從奶粉PK到紙尿褲大戰(zhàn)，對(duì)于鐘情進(jìn)口產(chǎn)品的爹媽們而言，跨境母嬰平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)所帶來的價(jià)格實(shí)惠，簡(jiǎn)直是驚喜不斷，高潮迭起。

6月高溫天氣不斷，屹立在母嬰+跨境電商兩個(gè)風(fēng)口的跨境母嬰電商同樣是如火如荼。從奶粉PK到紙尿褲大戰(zhàn)，對(duì)于鐘情進(jìn)口產(chǎn)品的爹媽們而言，跨境母嬰平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)所帶來的價(jià)格實(shí)惠，簡(jiǎn)直是驚喜不斷，高潮迭起。

市場(chǎng)掃描

跨境母嬰電商崛起，價(jià)格PK屢屢升級(jí)

經(jīng)過記者的初步統(tǒng)計(jì)，目前涉及跨境母嬰電商的平臺(tái)多達(dá)30余家。諸如京東、天貓、蘇寧紅孩子和國(guó)美在線等，正在發(fā)力拓展跨境母嬰電商業(yè)務(wù)，比如說京東的全球購(gòu)、天貓國(guó)際和亞馬遜的海外購(gòu)，除此之外，還有蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)、辣媽匯等專業(yè)的母嬰電商平臺(tái)，跨境電商也是6月年中促銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。由于每一個(gè)跨境電商的背后，都有雄厚的資金支持，因此每一輪的促銷大戰(zhàn)，幾乎都堪稱是“億元”級(jí)別的PK，以至于原價(jià)170元的進(jìn)口花王紙尿褲，促銷時(shí)僅需78元/包，原價(jià)200多元的進(jìn)口奶粉，促銷時(shí)僅需99元/包。

分析人士稱，商家之所以熱衷紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)，歸根結(jié)底是跨境母嬰電商的背后，隱藏著一個(gè)高達(dá)6.5萬(wàn)億的母嬰消費(fèi)大蛋糕。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)母嬰市場(chǎng)將突破2萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.8%。而根據(jù)商務(wù)部測(cè)算，2016年這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元。

跨境母嬰電商火熱背后，除了巨大的市場(chǎng)，還有85后爹媽的育兒焦慮

為什么跨境母嬰電商增速會(huì)如此之快?個(gè)中原因是多方面的。一方面，由于中國(guó)的人口基數(shù)大，年均誕生新生兒約1800萬(wàn)，新晉爹媽的85后，在養(yǎng)育子女時(shí)不吝成本。另一方面，如果你翻看一下每年3·15前后各大門戶網(wǎng)站的親子頻道，你就知道作為中國(guó)爸媽，想要讓孩子吃穿用度都安全，該有多焦慮?由于國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品，屢爆質(zhì)量門和安全門，使得這些養(yǎng)育子女不吝成本的年輕父母幾乎非進(jìn)口產(chǎn)品不買。想要消費(fèi)進(jìn)口母嬰產(chǎn)品，早期主要靠海外代購(gòu)，但是由于市場(chǎng)的不規(guī)范，海外代購(gòu)不僅運(yùn)輸糾紛多，而且假貨門頻出，價(jià)格畸高。因此，跨境母嬰電商一經(jīng)誕生，便受到了年輕爸媽們的火熱追捧，也受到了各國(guó)資本大鱷們的青睞。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)

這場(chǎng)大戰(zhàn)，誰(shuí)將笑到最后

由于6月各大跨境母嬰電商品牌，都把角力的爆點(diǎn)集中在了紙尿褲上，因此這一“平臺(tái)大戰(zhàn)”又被戲稱為“紙尿褲大戰(zhàn)”。到底誰(shuí)能最后贏得這場(chǎng)“紙尿褲大戰(zhàn)”呢?分析人士指出，目前，天貓國(guó)際和亞馬遜大概占跨境電商市場(chǎng)份額的55%左右，蘇寧海外購(gòu)、洋碼頭及蜜芽寶貝等可占25%左右。換言之，在跨境電商領(lǐng)域，大家都在同一個(gè)起跑線上，只要堅(jiān)持下去都有機(jī)會(huì)贏。不過，從眼下的格局來看，究竟誰(shuí)能贏得最后的戰(zhàn)爭(zhēng)，不到最后一刻都勝負(fù)難分。

站在消費(fèi)者的角度，記者對(duì)比了一下京東、天貓和蜜芽寶貝所銷售的母嬰類產(chǎn)品，雖然個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格略有差異，但其實(shí)品類都差不多，而且將近半數(shù)的品牌都是相互重疊的。這些電商平臺(tái)，主打品類大多集中在奶粉、紙尿褲、洗護(hù)用品，僅有個(gè)別平臺(tái)主打品類是嬰童衣服和鞋襪等，產(chǎn)品的產(chǎn)地則主要集中在美國(guó)、日本、澳大利亞、英國(guó)等。對(duì)于消費(fèi)者而言，品類和品牌的重疊，固然方便比價(jià)，但是對(duì)于各大跨境母嬰電商平臺(tái)而言，價(jià)格戰(zhàn)幾乎在所難免。因此，不止一位分析人士稱，首輪跨境母嬰電商平臺(tái)大戰(zhàn)，就像滴滴和快的一樣，歸根結(jié)底是一場(chǎng)燒錢大戰(zhàn)，誰(shuí)能燒錢到最后，誰(shuí)就能笑到最后。

不過，作為一個(gè)熱衷消費(fèi)進(jìn)口產(chǎn)品的85后媽媽，媒體人鄭馨卻給出了不同的答案。“我體驗(yàn)過很多家跨境電商的服務(wù)，非常切身的感受是不管是哪個(gè)平臺(tái)，供應(yīng)鏈都偏弱。有的爆款產(chǎn)品，價(jià)格看起來低，但是卻長(zhǎng)期缺貨。有的平臺(tái)，由于商家沒有備貨，買一袋紙尿褲有時(shí)候差不多一個(gè)月才到貨。此外，個(gè)別平臺(tái)還爆出過假貨門，讓人卻步。”在鄭馨看來，不論平臺(tái)如何燒錢，只有徹底解決產(chǎn)品供應(yīng)鏈和服務(wù)上的痛點(diǎn)，才能最后贏得媽媽們的芳心。

消費(fèi)指南

跨境母嬰電商洶涌來襲，價(jià)格大戰(zhàn)不斷帶來超值爆款產(chǎn)品，爸媽們?nèi)绾斡觅I國(guó)貨的錢去買進(jìn)口產(chǎn)品?鄭馨給出的建議是，首先你要了解有哪些跨境母嬰電商平臺(tái)，除了京東的全球購(gòu)、天貓國(guó)際、聚美優(yōu)品，蘇寧紅孩子和國(guó)美在線，也有不少進(jìn)口的母嬰產(chǎn)品出售。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)的跨境母嬰電商業(yè)務(wù)，諸如貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、辣媽匯這樣的專業(yè)母嬰電商平臺(tái)，也有開展跨境電商業(yè)務(wù)。網(wǎng)購(gòu)之前，你可以到各大平臺(tái)去遛一圈，遇到大的打折促銷，不少產(chǎn)品都是6折起步，此時(shí)出手一定要快，否則很快就會(huì)斷貨。除此之外，寶寶樹、媽媽網(wǎng)等母嬰社區(qū)，也開始涉足跨境電商，偶爾會(huì)有一些諸如衣服、玩具之類的特別品類產(chǎn)品，有興趣的媽媽們也可以找機(jī)會(huì)體驗(yàn)一下。