關(guān)注：造紙行業(yè)復(fù)蘇 突進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域

兩個(gè)貿(mào)易商通過不同的途徑找到工商聯(lián)紙業(yè)商會(huì)反映，他們從市場(chǎng)上拿不到玖龍紙業(yè)的貨，請(qǐng)求商會(huì)幫助協(xié)調(diào)貨源。

　　后來，當(dāng)商會(huì)前去調(diào)研時(shí)，玖龍紙業(yè)董事長(zhǎng)張茵證實(shí)道，截至2015年6月底全國(guó)造紙業(yè)重鎮(zhèn)——廣東東莞直接關(guān)停了57家小造紙，釋放出300萬噸產(chǎn)能，使產(chǎn)能過剩的局面暫時(shí)得到了局部扭轉(zhuǎn)，市場(chǎng)一度出現(xiàn)了久違的供不應(yīng)求。“但我們沒有增加新的產(chǎn)能，而是發(fā)揮了八大基地優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)能釋放到東莞、廣東來，及時(shí)彌補(bǔ)局部市場(chǎng)出現(xiàn)的空缺。”這位曾經(jīng)的女首富如是說道。

　　不僅是玖龍紙業(yè)，2015年中國(guó)各大紙廠業(yè)績(jī)均有明顯提升。上半年，太陽紙業(yè)(5.75, 0.04,0.70%)(002078)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)17.94%，理文造紙(02314)凈利增長(zhǎng)22.75%，中順潔柔(10.61,0.16, 1.53%)(002511)增長(zhǎng)26.65%，晨鳴紙業(yè)(10.34, 0.26, 2.58%)增長(zhǎng)13.99%，山鷹紙業(yè)(3.93, 0.06, 1.55%)(60567)增長(zhǎng)36.53%……

　　大企業(yè)在復(fù)蘇時(shí)，中小紙廠卻深陷虧損的泥潭之中。從去年底到今年8月，虧損紙廠從337家增加到379家，其中絕大多數(shù)是中小企業(yè)。

　　與鋼鐵、水泥一條線不同，紙產(chǎn)品滲透到千家萬戶、各行各業(yè)，被稱為宏觀經(jīng)濟(jì)的一面“鏡子”。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性震蕩，消費(fèi)、投資、進(jìn)出口市場(chǎng)的起伏，投射在造紙行業(yè)里出現(xiàn)了不同紙種和不同企業(yè)的成敗興衰。

　　從工業(yè)轉(zhuǎn)向消費(fèi)

　　在10月21日第八屆中國(guó)造紙業(yè)發(fā)展大會(huì)上，太陽紙業(yè)董事長(zhǎng)李洪信手拿話筒，站在行業(yè)年會(huì)的講臺(tái)，面對(duì)全國(guó)上百個(gè)紙業(yè)老板，他講述了一個(gè)從工業(yè)向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的故事。

　　太陽紙業(yè)是中國(guó)最大的高檔涂布包裝紙生產(chǎn)商，此前一直面向工業(yè)，為茅臺(tái)、五糧液(25.92, 0.10, 0.39%)、紅塔、青啤等企業(yè)提供高檔包裝。

　　然而，從2012年起，中央出臺(tái)了“八項(xiàng)規(guī)定”嚴(yán)查“四風(fēng)”，高檔商品銷量應(yīng)聲下滑。當(dāng)市場(chǎng)波動(dòng)傳導(dǎo)至上游，太陽紙業(yè)當(dāng)年業(yè)績(jī)出現(xiàn)了歷史上最大跌幅——凈利潤(rùn)同比下降64.68%。

　　與此同時(shí)，李洪信卻發(fā)現(xiàn)，雖然高檔消費(fèi)被抑制，大眾化消費(fèi)卻始終處于不斷升級(jí)和高速增長(zhǎng)之中。隨著人們用紙習(xí)慣的升級(jí)和餐飲業(yè)火爆，生活用紙消費(fèi)需求大增。2010年生活用紙生產(chǎn)量為620萬噸，2015年就提升到1100多萬噸，翻了近一倍。

　　因此2012年太陽紙業(yè)開始轉(zhuǎn)型，把生活快消品作為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向，更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

　　2013年2月，太陽紙業(yè)上馬總產(chǎn)能12萬噸的生活用紙項(xiàng)目。其中一期建設(shè)6萬噸，投資4.5億元。

　　太陽紙業(yè)的轉(zhuǎn)型在當(dāng)時(shí)并不為業(yè)界所看好，因?yàn)閺墓I(yè)原料轉(zhuǎn)向消費(fèi)品存在巨大的差異——用戶、渠道、市場(chǎng)完全不同。一位業(yè)界人士就曾對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)指出，作為后來者，太陽紙業(yè)很可能陷入——既不如原有市場(chǎng)品牌知名度響，又比小企業(yè)成本高，高不成低不就的局面。

　　但太陽紙業(yè)卻從生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)找到了突破口，推出世界上第一張“無添加”的生活用紙。原來，在保證安全的情況下，目前市場(chǎng)上的餐巾紙、面巾紙都或多或少的添加了一些功能性化學(xué)添加劑。太陽紙業(yè)卻反其道行之，在嬰兒、婦女以及敏感肌膚的細(xì)分人群率先打開了市場(chǎng)。目前，太陽紙業(yè)制定出“四三三”的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中生活用紙將要占到總體利潤(rùn)的30%，成為企業(yè)的一大支柱產(chǎn)業(yè)。

　　不僅僅是太陽紙業(yè)，整個(gè)造紙行業(yè)形成了一股轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域的趨勢(shì)。目前已進(jìn)入生活用紙的有晨鳴集團(tuán)、華泰集團(tuán)、泉林紙業(yè)、廣西華勁集團(tuán)、陜西興包等，正準(zhǔn)備進(jìn)入的有理文紙業(yè)、玖龍紙業(yè)等。

　　2015年前三季度，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三架馬車中的投資與進(jìn)出口都出現(xiàn)了大幅度下滑，唯獨(dú)消費(fèi)一枝獨(dú)秀，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)58.4%，比投資高出15個(gè)百分點(diǎn)。而紙業(yè)數(shù)年前興起的這股從工業(yè)用紙轉(zhuǎn)向生活用紙的潮流，恰恰可以折射出這一趨勢(shì)。

　　從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外

　　張茵在創(chuàng)立玖龍紙業(yè)時(shí)一定想不到，有一天“玖龍”真的將變成“九條龍”。11月5日，在曼谷召開的第23屆東盟制漿造紙聯(lián)合會(huì)的年會(huì)上，越南造紙協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宣布，玖龍?jiān)谠侥贤顿Y年產(chǎn)40萬噸包裝紙的項(xiàng)目已于11月4號(hào)破土動(dòng)工。該項(xiàng)目將使張茵正式完成9大生產(chǎn)基地的戰(zhàn)略布局。

　　受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙作為文化傳播的用途大大降低，相對(duì)應(yīng)的書寫紙、新聞紙等紙種的產(chǎn)量逐年遞減，紙的用途向包裝轉(zhuǎn)移。這意味著紙?jiān)絹碓綗o法獨(dú)立成為商品，只能附屬在其他產(chǎn)業(yè)之上。

　　“玖龍紙業(yè)是中國(guó)加入WTO[微博]、融入全球產(chǎn)業(yè)鏈后，造紙業(yè)中最大受益者。”中國(guó)輕工業(yè)信息中心副主任、紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新指出，張茵落子越南也是從中國(guó)進(jìn)出口的起伏中找到了全球產(chǎn)業(yè)變遷趨勢(shì)而率先進(jìn)行的布局。

　　玖龍紙業(yè)地處廣東東莞，位于外向型經(jīng)濟(jì)的中心區(qū)域。玖龍紙業(yè)成立于上世紀(jì)末，正值全球產(chǎn)業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移的初期。

　　這些從全球遷入的工廠大多是“三來一補(bǔ)”、“兩頭在外”，由此中國(guó)進(jìn)出口額實(shí)現(xiàn)了十多年快速增長(zhǎng)。這一時(shí)期，玖龍紙業(yè)聚集了可口可樂、寶潔公司、松下電器、索尼等一批全球大客戶，外銷比例高達(dá)50%，成為全球最大的包裝紙企業(yè)。

　　然而，從2008年開始，中國(guó)人力成本大漲，逐漸喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，紡織、鞋業(yè)、家具、家電等從各國(guó)搬來的工廠出現(xiàn)外遷的苗頭。這立刻引起了張茵的警覺——如果趕不上全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的步伐，就會(huì)喪失發(fā)展的機(jī)遇。

　　2008年，玖龍紙業(yè)出資2.06億美元收購(gòu)了越南正陽紙廠。這家工廠年產(chǎn)能約10萬噸，是越南最大的包裝紙及原紙生產(chǎn)商之一，產(chǎn)品主要在越南、老撾及柬埔寨等東南亞銷售。這一區(qū)域正是全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的下一站。

　　按照原來的投資計(jì)劃，玖龍紙業(yè)將為正陽紙廠新增一臺(tái)年產(chǎn)能約40萬噸的造紙機(jī)。然而，讓張茵始料未及的是，這一投資卻一拖7年，一波三折。

　　新建項(xiàng)目剛剛醞釀，就遭受了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，張茵只得將其暫時(shí)擱置。直到2013年，玖龍紙業(yè)對(duì)外宣布重啟越南造紙項(xiàng)目。可不久，越南發(fā)生了騷亂。她坦言，當(dāng)時(shí)也在考慮把現(xiàn)有10萬噸產(chǎn)能搬回中國(guó)內(nèi)地。

　　直到今年10月，張茵在紙業(yè)大會(huì)上透露，越南政局已穩(wěn)，玖龍紙業(yè)即將續(xù)建40萬噸紙機(jī)項(xiàng)目，完成原有的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　目前，理文紙業(yè)也已在越南投建30萬噸基地，臺(tái)灣正隆紙業(yè)2.4億美元押注越南，太陽紙業(yè)繼老撾進(jìn)行了布局。更多的中國(guó)紙廠開始布局海外，將在一定程度上規(guī)避因全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、中國(guó)進(jìn)出口額下降而引發(fā)的業(yè)績(jī)震蕩。

　　銅版紙與投資

　　在造紙行業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話，“箱板紙一熱銷，就知快遞生意好;銅版紙一熱賣，就知地產(chǎn)很興旺”。

　　電商的崛起使得快遞業(yè)務(wù)激增，快遞的火爆帶火了箱板紙的銷售，諸多紙廠紛紛涌入使其產(chǎn)量增速高達(dá)14.55%;截然相反的是，地產(chǎn)市場(chǎng)始終低迷，相對(duì)應(yīng)的銅版紙銷量逐年下滑，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)。這是因?yàn)榈禺a(chǎn)印制的宣傳單等，幾乎用的都是銅版紙。

　　從2008年至今，銅版紙的價(jià)格與地產(chǎn)一樣呈現(xiàn)出“M”形走勢(shì)。2008年銅版紙價(jià)一度飆升至7800元/噸，隨后出現(xiàn)暴跌。2010年受4萬億投資拉動(dòng)，紙價(jià)又漲到7600元/噸，如今已暴跌至4200元/噸，竟比原料價(jià)還低。

　　市場(chǎng)劇烈波動(dòng)使得多家紙企被套。2009年中國(guó)最大銅版紙企之一的晨鳴紙業(yè)竟斥資78億元投建80萬噸銅版紙產(chǎn)能，并于2011年4月投產(chǎn)。此時(shí)銅版紙產(chǎn)能已超過需求量的三分之一還多。

　　雪上加霜的是，美國(guó)、歐盟相繼對(duì)中國(guó)銅版紙進(jìn)行“雙反”，關(guān)閉了出口的大門。同時(shí)，4萬億投資高潮過后，地產(chǎn)市場(chǎng)再次陷入蕭條，晨鳴紙業(yè)在2012年一度陷入罕見的虧損之中。晨鳴紙業(yè)只好一面變賣資產(chǎn)多家工廠資產(chǎn)、瘦身收縮，一面向包裝紙、生活用紙以及紙杯原紙等項(xiàng)目分散轉(zhuǎn)型。

　　“紙業(yè)品種多樣，滲透到各行各業(yè)，從不同紙種的波動(dòng)能夠清晰折射出宏觀經(jīng)濟(jì)的變化，同時(shí)也給了紙廠轉(zhuǎn)型的方向和空間。”中國(guó)輕工業(yè)信息中心副主任、紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，紙業(yè)復(fù)蘇再也不可能像過去那樣全面回暖，不同宏觀領(lǐng)域?qū)?yīng)的不同紙種可能有著截然不同的命運(yùn)。

　　事實(shí)上，與鋼鐵、煤炭等行業(yè)多為國(guó)企不同，造紙業(yè)幾乎全是民營(yíng)企業(yè)。政府對(duì)中小產(chǎn)能淘汰的最為徹底，大企業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)較為迅速。“造紙行業(yè)在連續(xù)5年多的低迷之后，經(jīng)過市場(chǎng)的自我調(diào)整，出現(xiàn)了兩個(gè)分化的現(xiàn)象。”全國(guó)工商聯(lián)紙業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)張慎金表示。