不可忽視的印刷領域——特種印刷

 　　什么叫特種印刷，隨著技術的發(fā)展，這一概念正在不斷的被更新。我國《特種印刷技術術語標準能》給特種印刷下的定義是：特種印刷是采用不同于一般值班、印刷、印后加工方法和材料生產(chǎn)，供特殊用途的印刷方式。這一明確指出了特種印刷與一般印刷的主要區(qū)別在制版、印刷、印后加工方法和材料生產(chǎn)及用途等五個方面，凡是這五個方面中有任何一方面不同于一般印刷的都應屬于特種印刷。常見的特種印刷方式有：金屬印刷、玻璃印刷、皮革印刷、塑料薄膜印刷、軟管印刷、曲面印刷、磁卡和智能卡印刷、票證防偽印刷、貼花印刷、不干膠標簽印刷、熱敏油墨印刷、變色油墨印刷、珠光油墨印刷、發(fā)泡油墨印刷、磁性油墨印刷、熒光油墨印刷、凹凸印刷、立體印刷、激光全息虹膜印刷、液晶印刷、組合印刷等。

  　　隨著客戶需求提高，特種印刷技術的發(fā)展，最近，特種印刷又出現(xiàn)了一個新的定義：特種印刷是一般的印刷品所不具備的，將對人的五感有影響的要素注入到印刷品上，使其增強表現(xiàn)效果的同時能夠更佳地發(fā)揮作為印刷品的意外功能。換言之，它是提高印刷品額外價值的手段。因此，大日本印刷公司將原先特種印刷的稱呼，改稱為“附加價值印刷”。它可以解釋為在同等的時間內(nèi)，利用同量的材料，采用同一種印刷工藝，可以獲取兩種以上功能的印刷方法。       不管特種印刷要怎么下一個明確的定義，特種印刷所具有的潛力是不可估量的，作為印刷企業(yè)和印刷客戶，應該要預測到特種印刷發(fā)展的前景。       一、特種印刷有著潛在的大市場       目前在國內(nèi)，從事特種印刷工作的企業(yè)都為中小型印刷企業(yè)，真正從事或者涉足特種印刷領域的大企業(yè)真的寥寥可數(shù)。這是什么原因呢？很多業(yè)界人士的回答是――特種印刷市場太小了，客戶和數(shù)量都不足，利潤空間太小了。實際上這種想法是不科學的，特種印刷發(fā)展到現(xiàn)在，其實在包裝、雜志、廣告等領域已經(jīng)占據(jù)了很重要的位置。       1、特種印刷是包裝領域的“組合派對”       不容置疑，包裝在現(xiàn)在的商品市場上占有舉足輕重的地位。為了贏得更多消費者的目光，商家們都挖空心思地對商品進行包裝，特色化、差異化、精美化成為商品包裝的重要元素。為了做出更多不同效果的商品包裝，光靠普通的印刷方式恐怕難以實現(xiàn)，此時此刻，特種印刷很好迎合了包裝設計者的需要。近年來，可以看到，特種印刷技術得到空前發(fā)展，滲透到包裝印刷的各個領域，形成了巨大的市場空間，只要能在特種工藝、特種油墨和特種材料的選配、結(jié)合方面闖出一條新路，特種印刷是可以在印刷中找到屬于自己的天地。       可以看到，在化妝品標簽印刷方面，由于化妝品行業(yè)的獨特性，化妝品包裝標簽必須兼具保護性、功能性和裝飾性，同時，消費者對化妝品包裝的外觀要求又越來越高，因此，化妝品標簽印刷已經(jīng)從傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷轉(zhuǎn)向不干膠標簽，薄膜標簽材料的需求量也正快速增長。可是，目前國內(nèi)高端的化妝品標簽印刷企業(yè)并不多，技術和供給存在著嚴重的不足，特種印刷在這方面的發(fā)展還有很大的空間。另外，立體印刷在櫥窗廣告、廣告吊牌、煙酒防偽、食品、藥品及化妝品及其它生活用品表面或外包裝這一塊有著生存和發(fā)展的沃土。立體印刷作為特種印刷中的一個重要的分枝，在技術和設備上是可以有很大的改進的。還有，醫(yī)藥包裝印刷里面含有更多的特種印刷技術的成分。在德國，一個小小的藥盒上就有近十種防偽方式，如有縮微文字、凹印印刷技術等可以用肉眼識別的防偽標志，還有使用特殊方法才能看到的防偽標。其實，在包裝印刷中，特種印刷占有的分量還可以更多，只要行業(yè)者對其有信心，特種印刷完全是可以在包裝中占據(jù)一席之地的。       2、特種印刷影響雜志銷量       當前，面向年輕人和婦女的雜志,在封面、廣告頁、附錄等上,采用各式各樣的特種印刷,或進行特殊加工的情況多起來了。例如在雜志的名稱部位上施加全息照相等的金屬光澤箔,或者對整個封面進行蒸鍍薄膜；又如將雜志的封面搞成單折或向內(nèi)折兩次,在它的反面刊登廣告,這樣對于廣告業(yè)主來說,能得到更為醒目的廣告,對于出版單位來說,由于封面增加了廣告頁而有經(jīng)濟效益,是很好的一石二鳥方案；除此以外，在隆起印刷品的上面撒布金屬光澤的金銀線，使其帶光澤，醒目的圖像表現(xiàn)廣告,使得化妝品廣告業(yè)更受歡迎，有些雜志甚至采取以cd-rom或以特種印刷制成的新奇商品施加在附錄上等。龐大的雜志市場為特種印刷提供了又一個選擇。       3、特種印刷產(chǎn)生特殊的廣告效應       對于大幅面的廣告宣傳，特種印刷技術可謂獨攬?zhí)煜隆Ｏ窠z網(wǎng)印刷技術、大幅面噴墨技術很好地配合了廣告宣傳的需要，加上特殊工藝可以做出更多吸引目光的效果，完全符合了廣告商家的要求。即使面對小的廣告宣傳產(chǎn)品，特種印刷也有其用武之地，像香料印刷是使印刷品具有特種香味，以增加對印刷品的吸引力，香料印刷方式可以是孔版印刷、照像凹版印刷，主要用于包裝裝璜印刷，在食品包裝上印上與內(nèi)裝食品相同的香味，在化妝品上印刷各種香水及的的香味，一般說明書、明信片、月歷、賀年片上印些花香，以推銷商品。事實上，只要有廣告的地方，就有特種印刷生存的空間。       事實上，特種印刷并不像業(yè)界人士認為的那樣――“市場窄，用量少”。2005年全球印刷行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球特種印刷產(chǎn)值已經(jīng)超過了1300億美元。有這么一個案例，日本有一家最大的印刷公司，也是世界上最大的印刷公司，叫大日本印刷公司，其工人的人均產(chǎn)值為1億日元，但公司總產(chǎn)值的35％來自特種印刷。日本的第二大印刷公司叫凸版印刷公司，它的立體印刷圖片，又薄又軟，圖像還有動感，據(jù)說，光這種圖片就賺到100萬美元。日本的第三大印刷公司叫共同印刷公司，采用特種印刷方式制作的產(chǎn)品就有20多種。像這些大規(guī)模的特種印刷企業(yè)在國外有很多，為何國內(nèi)就不能創(chuàng)出這么一些大的特種印刷企業(yè)呢？       二、特種印刷有著獨特的技術優(yōu)勢       特種印刷，顧名思義特殊種類的印刷方式，也就是針對于普通印刷方式而言的不同類型的印刷方式。特種印刷技術主要是研究某些特定場合下的印刷工藝、印刷材料、印刷設備及印刷適性的問題。特定場合主要包括：特殊的用途、特殊的印刷原理、印刷方法和特殊的印刷效果。特種印刷具體獨特的技術主要是以下這么幾個方面：       1、承印物多種多樣       特種印刷之所以會出現(xiàn)就是由于普通印刷對某些特殊的材料無法處理，所以特種印刷最突出的優(yōu)勢就是可以在各種類型的承印物上進行印刷。第一，承印物的形狀多種多樣，無論是平面的還是立體的，是規(guī)則的還是不規(guī)則的，特種印刷都可用完成。第二，承印物的材質(zhì)多種多樣，除了紙張還可以是鐵皮、塑料、玻璃紙、紙板、木板、陶瓷、玻璃，以及金屬品等。第三，承印物的表面性質(zhì)多種多樣，有光滑的、有粗糙的、有凹凸不平的、有整齊劃一的等等。第四，承印物的大小尺寸多種多樣，大幅面小幅面都有。特種印刷對承印物的兼容性極高，使它可以接受很多普通印刷所不能實現(xiàn)的工作。       2、應用領域十分寬廣       特種印刷可以在很多領域使用，如包裝印刷、織物印刷、建材印刷、證券印刷、裝飾印刷、陶瓷印刷、玻璃器皿印刷等。在這些領域當中，不少領域還是只有特種印刷才能接觸的范圍，特種印刷在這些領域中甚至可以說是獨霸鰲頭。       3、獨特的印刷效果       特種印刷能做出獨特的印刷效果。如立體印刷的立體效果，全息印刷的防偽效果，木刻水印的仿真效果。珂羅版印刷的文物復制效果，液晶印刷的顯示與示溫效果，以及香味印刷的視覺、嗅覺統(tǒng)一效果等。       4、專有的印刷設備       印刷過程的特殊性決定了特種印刷使用的是專有的設備。專有性雖然決定了這些設備只能用于特種印刷的生產(chǎn)，但是也決定了這些設備是有針對性地從事特種印刷的生產(chǎn)，很好地保證了生產(chǎn)的效率。       獨特的技術優(yōu)勢使得普通印刷不可能脫離特種印刷單獨存在，從而決定了現(xiàn)代印刷術的產(chǎn)業(yè)特征：普通印刷加上特種印刷的功能。       結(jié)束語       特種印刷是在傳統(tǒng)印刷技術的基礎上發(fā)展起來的。盡管，目前我國的特種印刷業(yè)有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相關印刷加工工藝也日趨完善，但是，國內(nèi)特種印刷市場還沒很好的發(fā)展起來，離成熟階段還很遠。與發(fā)達國家比較，我們的特種印刷行業(yè)在市場規(guī)模、產(chǎn)品水平、品質(zhì)規(guī)格、消費水平都有很大的差距。但是，特種印刷市場潛力很大，對我國而言，只要努力開發(fā)市場，極力提高技術，相信特種印刷業(yè)的前途是一片光明的。