解析市場(chǎng)機(jī)遇“引進(jìn)標(biāo)簽數(shù)碼印刷設(shè)備的契機(jī)”

　導(dǎo)讀：數(shù)碼印刷已成為印刷行業(yè)中一股勢(shì)不可擋的“熱潮”。而標(biāo)簽印刷企業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷的態(tài)度，則從最初懷疑、觀望轉(zhuǎn)為嘗試。值得一提的是，目前已有一小部分標(biāo)簽印刷企業(yè)將數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起。正如一位業(yè)內(nèi)人士感嘆:面對(duì)日益興起的個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)市場(chǎng)，再加上企業(yè)站在轉(zhuǎn)型找尋突破的檔口，如今標(biāo)簽印刷企業(yè)考慮的不是“要不要引進(jìn)標(biāo)簽數(shù)碼印刷設(shè)備”，而是“引進(jìn)標(biāo)簽數(shù)碼印刷設(shè)備的契機(jī)”。
　　
　　快速發(fā)展的數(shù)碼印刷技術(shù)
　　
　　近幾年，除了數(shù)碼印刷設(shè)備廠商發(fā)力標(biāo)簽市場(chǎng)，傳統(tǒng)印刷巨頭如海德堡等也紛紛看好標(biāo)簽領(lǐng)域，亦有新技術(shù)和新產(chǎn)品推出。所以數(shù)碼印刷在技術(shù)上的精進(jìn)和提升是有目共睹的，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
　　
　　1.更高的生產(chǎn)效率
　　
　　數(shù)碼印刷機(jī)在印刷速度、印刷幅面、可變數(shù)據(jù)輸出能力的提高，滿足了高度自動(dòng)化、規(guī)模化、集約化的生產(chǎn)需求。以印刷生產(chǎn)速度為例，在2008年左右，市場(chǎng)上主流的標(biāo)簽噴墨印刷設(shè)備，在CMYK模式下的生產(chǎn)速度幾乎都在20m/min左右，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)印刷的速度。而目前，主流的UV噴墨設(shè)備運(yùn)行速度都在70m/min左右，甚至更高，完全能夠與傳統(tǒng)印刷相匹配。
　　
　　2.更寬泛的適印范圍
　　
　　承印材料范圍越來(lái)越廣，尤其是白墨印刷的實(shí)現(xiàn)，使得噴墨印刷的承印材料范圍逐漸擴(kuò)大至透明材料、金屬材料。除此之外，數(shù)碼印刷還可以在皮革、木器、有機(jī)玻璃、石材等多種材質(zhì)上印刷，其服務(wù)范圍涉及各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域。也就是說(shuō)，除了空氣和水，數(shù)碼印刷在任何材料上都可以發(fā)揮出特色。
　　
　　3.專色印刷更強(qiáng)
　　
　　在專色方面，數(shù)碼印刷取得了很大的突破。除CMYK基本四色之外，橙色、紫色、白色等專色油墨目前都很常見(jiàn)，性能上也比較成熟，特別適合有專色和特殊色要求的標(biāo)簽印刷，如品牌專色或防偽專色。此外，還有一些特殊的數(shù)碼印刷油墨，如Eckart推出的JetFluid墨水，這是一種專門為數(shù)碼印刷開(kāi)發(fā)的按需噴墨的金屬墨水，可以在任何非金屬材質(zhì)的表面，通過(guò)數(shù)碼印刷印出金屬效果來(lái)。
　　
　　印刷色域越來(lái)越廣，精度越來(lái)越高，數(shù)碼印刷油墨的進(jìn)步極大地刺激了數(shù)碼印刷在市場(chǎng)上的表現(xiàn)力，使得數(shù)碼印刷品逐漸被國(guó)內(nèi)人士所接受。目前，數(shù)碼印刷油墨市場(chǎng)可謂空前繁榮，在標(biāo)簽數(shù)碼印刷油墨領(lǐng)域活躍的廠商逐漸增多。不僅有惠普、賽康、愛(ài)普生等標(biāo)簽印刷設(shè)備廠商，太陽(yáng)化學(xué)等大型油墨企業(yè)也在積極針對(duì)數(shù)碼印刷領(lǐng)域推出新品。
　　
　　4.連線組合能力增強(qiáng)
　　
　　噴墨印刷非常靈活，其可以作為模塊安裝在傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)線上，和傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)線進(jìn)行連線組合印刷，完成標(biāo)簽上可變數(shù)據(jù)、個(gè)性化印刷部分，從而使傳統(tǒng)印刷技術(shù)和數(shù)碼印刷技術(shù)達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成完美組合。如FFEI公司的Caslon可以加載到NilpeterFA柔印平臺(tái)上，歐米特的XFlexX6上加配了歐米特研發(fā)的數(shù)碼噴墨技術(shù)JETPLUS數(shù)碼印刷單元等。
　　
　　此外，數(shù)碼印刷機(jī)的連線加工技術(shù)已經(jīng)很成熟，印前、印刷與印后的聯(lián)系更為緊密，這種“一站式”服務(wù)更具競(jìng)爭(zhēng)力。在印刷前端，數(shù)碼印刷可以連接印前電暈裝置，在印后環(huán)節(jié)，可以連線激光模切、排廢、分切和復(fù)卷裝置等。
　　
　　蓬勃發(fā)展的新市場(chǎng)機(jī)遇
　　
　　伴隨著科技進(jìn)步，人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，市場(chǎng)需求也在悄然發(fā)生著變化。首先，個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)需求有所增加，按需生產(chǎn)、短版活件增多;其次，客戶對(duì)及時(shí)交貨、降低庫(kù)存的要求越來(lái)越高，這些方面都極大地促進(jìn)了數(shù)碼印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的快速應(yīng)用，可以說(shuō)新的市場(chǎng)機(jī)遇催生著數(shù)碼印刷的變化。
　　
　　1.個(gè)性化和定制化
　　
　　中國(guó)IT行業(yè)的領(lǐng)袖人物之一馬云一針見(jiàn)血地指出：“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，大規(guī)模、柔性化、個(gè)性化定制是制造業(yè)的趨勢(shì)。”這絕對(duì)是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代。隨著市場(chǎng)消費(fèi)主體變成80后和90后，個(gè)性化、定制化的市場(chǎng)需求逐漸增多。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不能夠積極揣摩消費(fèi)者的心態(tài)，不愿意為消費(fèi)者提供定制服務(wù)，不愿意為消費(fèi)者來(lái)改變自己，那么，生存肯定要受限。
　　
　　如今，我們看到一些大型的終端品牌商正在積極引導(dǎo)和迎合消費(fèi)者的個(gè)性化、定制化需求，強(qiáng)化品牌在年輕一代消費(fèi)群體中的地位。
　　
　　最典型的例子莫過(guò)于可口可樂(lè)公司，這家百年企業(yè)在個(gè)性化道路上進(jìn)行的嘗試無(wú)疑是成功的。新一代年輕人對(duì)碳酸飲料并不買賬，而作為第一代主力消費(fèi)者的70后、80后對(duì)碳酸飲料也沒(méi)有那么熱衷，如何贏得年輕一代的認(rèn)同?可口可樂(lè)決定迎合年輕一代追求個(gè)性、突出自我的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從個(gè)性化昵稱瓶、定制瓶到歌詞瓶，再到炫彩瓶的推出，徹底改寫(xiě)了營(yíng)銷市場(chǎng)原本的游戲法則。而整個(gè)過(guò)程，數(shù)碼印刷功不可沒(méi)。可口可樂(lè)這種嘗試，無(wú)疑會(huì)帶動(dòng)更多品牌商對(duì)類似銷售模式的嘗試，而這恰恰為數(shù)碼印刷提供了發(fā)展空間。
　　
　　2.可變數(shù)據(jù)印刷
　　
　　可變數(shù)據(jù)市場(chǎng)也是數(shù)碼印刷表演的大舞臺(tái)。非常可喜的是，這兩年，可變數(shù)據(jù)市場(chǎng)迅速崛起，尤其是二維碼的“井噴”，為數(shù)碼印刷帶來(lái)了非常好的發(fā)展機(jī)遇。
　　
　　目前，二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上的一維碼，其功能也正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷功能上拓展，由此帶來(lái)了需求量的激增。
　　
　　營(yíng)銷應(yīng)用的二維碼，已經(jīng)開(kāi)始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域。以國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)為例，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量超過(guò)1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽。再以恒大冰泉為例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營(yíng)銷活動(dòng)，每一瓶恒大冰泉瓶身標(biāo)簽上都會(huì)印有唯一二維碼，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描二維碼，鏈接到查詢系統(tǒng)，即可進(jìn)行產(chǎn)品溯源與防偽驗(yàn)證，每年僅恒大冰泉的賦碼需求量可達(dá)到100億枚。
　　
　　3.短版印刷
　　
　　隨著生產(chǎn)批量逐漸減小，交貨周期日益變短，標(biāo)簽印刷的“短版”趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。Karstedt集團(tuán)是針對(duì)數(shù)碼包裝印刷領(lǐng)域的一家咨詢公司。該集團(tuán)負(fù)責(zé)人KevinKarstedt先生表示：“如果每批訂單的標(biāo)簽印刷量超過(guò)10萬(wàn)枚，數(shù)碼印刷所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)較小，但對(duì)于5萬(wàn)枚以下的訂單，投資數(shù)碼印刷就非常值得。”國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)多認(rèn)為500米以下的訂單適合用數(shù)碼印刷來(lái)完成。
　　
　　除了市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，另外一個(gè)促使數(shù)碼印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域應(yīng)用的主力因素莫過(guò)于標(biāo)簽印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性。這些企業(yè)希望借助數(shù)碼印刷方式，一方面提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面試水個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)訂單，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化的發(fā)展模式。
　　
　　亟待解決的問(wèn)題
　　
　　數(shù)碼印刷在歐美國(guó)家發(fā)展已經(jīng)破題，市場(chǎng)接受程度高，并逐步走向了工業(yè)化應(yīng)用。相比之下，對(duì)于中國(guó)標(biāo)簽行業(yè)而言，數(shù)碼印刷設(shè)備已經(jīng)滿足了個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)的印制要求，終端用戶也在有意識(shí)地開(kāi)始使用個(gè)性化數(shù)碼標(biāo)簽。但目前來(lái)看，數(shù)碼印刷在中國(guó)標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用程度仍有限。以下問(wèn)題仍然亟待解決。
　　
　　1.數(shù)碼印刷機(jī)運(yùn)行成本高
　　
　　由于標(biāo)簽數(shù)碼印刷機(jī)的綜合運(yùn)行成本(包括耗材、零配件、維護(hù)和服務(wù)費(fèi)用)較高，數(shù)碼印刷標(biāo)簽要比傳統(tǒng)印刷標(biāo)簽的成本高，這也就造成了即便是適合用數(shù)碼印刷靈活解決的活件，大多數(shù)終端客戶仍難以接受。至今為止，我國(guó)使用的標(biāo)簽數(shù)碼印刷耗材(主要是油墨)基本上依靠進(jìn)口，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品售價(jià)加上進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的關(guān)稅，導(dǎo)致耗材成本居高不下。因此，部分標(biāo)簽印刷企業(yè)的標(biāo)簽數(shù)碼印刷機(jī)的開(kāi)工率雖然達(dá)到一定水平，但剔除耗材和人工成本后，并不賺錢也就不奇怪了。
　　
　　數(shù)碼印刷機(jī)的運(yùn)行成本高是阻礙數(shù)碼印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域發(fā)展的最大“瓶頸”。業(yè)內(nèi)人士要求“耗材降價(jià)”的呼聲日益增高，對(duì)此，供應(yīng)商們也紛紛采取措施：如實(shí)現(xiàn)階梯價(jià)格，對(duì)耗材用量大的企業(yè)給予相應(yīng)的優(yōu)惠。不過(guò)這無(wú)疑也是杯水車薪，最終要徹底解決這個(gè)問(wèn)題，只能待市場(chǎng)爆發(fā)，只有量上去了，價(jià)格才會(huì)降下來(lái)。但二律背反的現(xiàn)象是，數(shù)碼印刷的高成本又制約著市場(chǎng)消費(fèi)量的增長(zhǎng)。
　　
　　2.專業(yè)人才短缺
　　
　　數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的工藝技術(shù)是不同的，行業(yè)內(nèi)目前也缺少既熟悉傳統(tǒng)印刷技術(shù)、又掌握數(shù)碼印刷技術(shù)的人才。企業(yè)招不到合適的技術(shù)和操作人員，就會(huì)嚴(yán)重影響數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的開(kāi)展。目前這種現(xiàn)象已經(jīng)得到行業(yè)內(nèi)的重視。據(jù)了解，已經(jīng)有相關(guān)院校開(kāi)設(shè)了數(shù)碼印刷課程，數(shù)碼印刷供應(yīng)商們也在積極幫助標(biāo)簽印刷企業(yè)培養(yǎng)數(shù)碼印刷技術(shù)人才，相信人才短缺的情況，在不久的將來(lái)會(huì)得到改善。
　　
　　3.市場(chǎng)需求還需進(jìn)一步培育
　　
　　相較于前幾年，個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)的市場(chǎng)需求確實(shí)有增長(zhǎng)。但總體來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模還沒(méi)有完全起來(lái)。并且從印刷質(zhì)量上講，數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷還是有一定差距的，很大一部分國(guó)內(nèi)終端品牌商對(duì)它的質(zhì)量還不能接受，消費(fèi)習(xí)慣還需要培養(yǎng)。