2016年 包裝印刷人都在談論的行業趨勢

2016年一季度業已過去，包裝印刷業的前景仍然不容樂觀。受外貿大幅下滑和內需繼續疲軟的影響，市場景氣指數令人擔憂。那么，我們應該怎樣客觀地看待2016年的包裝印刷業呢?

下面是一些行業人士經常討論的觀點，相信會給大家還原一個真實的包裝印刷全景圖像。

招工難已經緩解，但部分技術崗位招工依然困難

在年輕人眼里，包裝印刷業是勞動強度大、工資不高、而且還有沾染職業病風險的代端制造業，因此，這個行業經常面臨用工荒的困擾。從2015年開始，行業已經普遍感覺到招聘普工已經變得不再困難。但印刷、模切、坑機、裱紙等技術崗位，由于老一代員工紛紛回家，新一代打工者無力擔當，雖然工資待遇普遍較高，但還是出現招工難的局面。

東南亞投資成為下一站

在外資撤離加快、經營成本無節制地上漲、人口紅利消失、國內經濟短時間難以回曖等因素的影響下，中國的包印行業的老板們一改過去樂觀的心態，開始正視企業所面臨的嚴峻現實。從2013年開始，一些企業老板開始到東南亞、印度等地考察。進入2016年，在人民幣貶值預期的加大和經營成本持續上漲之下，通過海外投資的方式將國內人民幣資產轉換成美元資產，已經是老板們的共識。不過，相當一部分企業因債務纏身，業已失去輾轉騰挪的能力，想到轉戰海外恐怕也是心有余而力不足。

智能手機包裝高位回落

2015年中國手機產量達到創記錄的16億臺，為中國的包裝印刷業提供了充足的訂單，但進入2016年，智能手機包裝市場可能出現沖高回落。首先，國內市場已經飽和，加上經濟不景氣，智能手機銷量可能不升反降。三星撤出中國、小米、VIVO、一加等手機品牌赴印度設廠，大可樂、天語、廈新等國產手機的倒下，億通、中天信、兆信等代工企業的停產，讓今年的手機包裝市場一片愁云慘霧。另外，手機行業庫存普遍偏高，已經對2016年第一季度的訂單帶來較大影響。

智能包裝迎來發展良機

2016年，以電子標簽、二維碼為內核的智能包裝將顯露出美妙的前景。過去的一年時間，合興、美盈森、勁嘉、奧瑞金等龍頭包裝印刷龍頭企業紛紛布局智能包裝。目前，智能包裝已經在食品藥品安全和產品營銷領域扮演重要角色，在未來的物聯網時代，智能包裝將發揮更大的作用。

原紙漲跌互現

2015年，包裝印刷企業的上游原紙供應商發起了絕地反擊，三番五次地抱團漲價行動給包裝印刷業帶來巨大壓力。但紙廠漲價的主要是迫于負債率高、人民幣貶值、環保成本上升和部分落后產能被淘汰等因素的影響，并非市場需求強勁。而產能同樣過剩但經營分散的包裝印刷企業由于缺乏與下游客戶的議價能力，只能強咽漲價的苦果。今年，原紙需求的疲軟和環保高壓的松動，可能長時間存在原紙供過于求的局面。可以預見，部分造紙產能嚴重過剩的地區或具有議價能力的包裝企業可能出現原紙明漲實跌的現象。

內需衰退恐致訂單減少

2016年，伴隨著中國經濟寒冬的，還有啤酒行業、日化用品行業、建陷衛浴行業、甚至食品行業的寒冬。在失業潮、下崗潮的襲擊下，背負著“四座大山”的國人只能通過減少消費來延緩經濟危機的到來。因此，未來一段時間，國內需求恐將由盛轉衰。近兩年時間，網絡媒體上已經很難見到對行業訂單保持樂觀的言論。2016年，收縮戰線儲備現金或是行業企業的最佳選擇。

環境惡化好企業或受益

人們常常說，不景氣的環境反而是好公司的機會。的確，行業出現大量企業倒閉，反而是少數優質企業的機會。2015年，由于大量中小型印包企業關門，這些企業的殘留客戶基本上被競爭對手吸納，因此，就出現了少數企業訂單不減反升的喜人景象。

企業資金壓力加大

由于包裝印刷業產能淘汰速度比不上市場訂單萎縮的速度，加上行業產能過于分散，導致包裝印刷企業缺乏與下游客戶的議價能力，不但無法向客戶轉嫁原材料漲價成本，而且收款的數期還越拖越長。相反，上游的原紙廠商卻在不斷地壓縮數期或授信額度。可以預見，部分現金流不足的企業將面臨著生死考驗。

數字化印刷漸成氣候

一份來自德魯巴展會的調查報告顯示，在過去的2015年，一半以上的印刷設備商開始轉型數字化流程。而統計數據也表明，過去一年數字印刷16%的高增長僅只是印刷數字化的起點。未來幾年，個性化定制的流行，物聯網的發展都會極大促進數字印刷的普及。

行業洗牌才剛剛開始

過去幾年，包裝印刷行業的倒閉事件有所上升，但還未進入大洗牌階段。未來幾年，中國的包裝印刷行業仍將呈現萎縮之勢，2016年或許進入大洗牌開局年。這一年，08年后大舉擴張的企業會因為銀行限貸和現金枯竭而倒下，產業結構不合理、產品檔次偏低、自主創新能力弱的企業將被無情淘汰，對前景不看好主動退出的企業也會增多。

產品設計和品牌越來越吃香

遍觀行業龍頭，產品的設計研發和品牌行銷正變得越來越重要，產品設計人才也越來越吃香。一些過去以傳統制造為主的包裝印刷企業紛紛設立自己的設計公司，將設計平臺與互聯網相結合。此外，設品設計的著作權成為印刷企業追蹤的熱點，即誰擁有產品包裝設計著作權，誰就決定了包裝產品的印刷權。

雖然長遠來看，中國包裝行業前景之美妙，市場之宏大，或許遠超想象。但如何度過眼下的寒冬并存活下來，才是企業老板們最應該考慮的問題。