紙質(zhì)酒包贏市場(chǎng) 美國(guó)特優(yōu)“紙男孩”

　　導(dǎo)讀：“紙男孩”是美國(guó)首家采用紙瓶包裝的特優(yōu)級(jí)系列酒。2013年9月開(kāi)始擺上Safeway超市貨架時(shí)，產(chǎn)品并不被看好，如今產(chǎn)品已經(jīng)行銷(xiāo)全美45個(gè)州。“紙男孩”是一種外形近似傳統(tǒng)酒瓶的紙漿模外殼，內(nèi)膽則是一個(gè)塑料袋。
　　
　　改變消費(fèi)者的思維定勢(shì)
　　
　　對(duì)于生態(tài)環(huán)保意識(shí)濃厚的顧客來(lái)說(shuō)，輕量的“紙男孩”包裝為他們攜帶酒類(lèi)飲料在戶外活動(dòng)提供了方便。野營(yíng)者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱。
　　
　　“紙男孩”包裝的設(shè)計(jì)師凱文·肖，自2012年為T(mén)ruett-Hurst開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型的包裝瓶開(kāi)始，就向Truett-Hurst力推GreenBottle公司的包裝理念。肖設(shè)計(jì)了這一新的包裝工藝并命名為“紙男孩”，GreenBottle公司為酒瓶進(jìn)行了紙瓶結(jié)構(gòu)的開(kāi)發(fā)。Truett-Hurst對(duì)“紙男孩”的結(jié)構(gòu)要求是它必須能安全地裝酒，且必須利用現(xiàn)在的包裝線來(lái)生產(chǎn)紅酒。你能想象得到，紙瓶不具備玻璃瓶那樣的高強(qiáng)度，因此裝酒、貼標(biāo)和封蓋等工藝都會(huì)受到影響。
　　
　　位于英國(guó)墨西塞德郡圣·海倫斯的GreenBottle，2007年曾經(jīng)因?yàn)榘咽澜缡卓罴堎|(zhì)奶瓶推向Asda超市并取得成功而名聲大噪。一開(kāi)始該公司以銷(xiāo)售紙漿模包裝設(shè)備為主，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)化為以生產(chǎn)包裝制品為主要業(yè)務(wù)。
　　
　　GreenBottle生產(chǎn)的“紙男孩“包裝由分成兩半的紙漿模塑外殼組成，殼里面是與一個(gè)塑料插件合為一體的吹塑而成的內(nèi)襯袋。塑料插件構(gòu)成紙瓶的瓶頸，也包括瓶頸的螺旋紋。瀏覽GreenBottle的網(wǎng)站獲悉，瓶子分四步制成。首先，經(jīng)過(guò)紙漿模塑工藝制成外殼。第二，把兩塊吹脹塑料內(nèi)襯焊接到塑料瓶頸上形成內(nèi)袋。接著，把內(nèi)袋置于一個(gè)半塊紙漿模上，蓋上另一個(gè)半塊紙漿模構(gòu)成一個(gè)完整的瓶體。最后用膠水將兩塊外殼粘合在一起。
　　
　　紙漿模外殼由原生木漿、回收紙、卡板、或者谷物或棕梠廢棄物等加工而成。就“紙男孩”這一品牌來(lái)說(shuō)，GreenBottle使用了80%的美廢。內(nèi)襯是Bemis軟包裝公司提供的一種低密度的PE袋。瓶頸是一個(gè)硬質(zhì)塑膠件，封蓋則是一個(gè)鋁質(zhì)螺旋頂蓋。
　　
　　“紙男孩”采用精心調(diào)色的紙模外殼，紙質(zhì)標(biāo)簽，水墨印刷，天然粘合乳膠。圖文設(shè)計(jì)由肖創(chuàng)作，圖片是一個(gè)手握?qǐng)?bào)紙的紙男孩的卡通圖案，賦予這一品牌怡人和古酷的品牌形象。肖說(shuō)：“這款產(chǎn)品肆無(wú)忌憚地彰顯著其與眾不同的氣息，“紙男孩”的品牌寓意著‘陽(yáng)光、強(qiáng)勢(shì)、無(wú)畏’”。
　　
　　環(huán)保優(yōu)勢(shì)使“紙男孩”贏得更多市場(chǎng)青睞
　　
　　只要在貨架上看一眼“紙男孩”，其令人驚嘆的環(huán)保特性，色澤典雅的紙模塑結(jié)構(gòu)便立刻吸引住了消費(fèi)者的目光。不僅如此，它在還有很多與瓦楞包裝紙箱類(lèi)似的環(huán)保優(yōu)勢(shì)。
　　
　　其中之一是瓶子的可循環(huán)性。“紙男孩”瓶身上面的標(biāo)簽有一段題為“如何使用紙瓶來(lái)拯救地球”的文字說(shuō)明。先分開(kāi)兩片外殼，把內(nèi)袋和瓶頸取出來(lái)。紙模外殼、瓶蓋和瓶頸按照常用的回收方式處理。對(duì)于內(nèi)襯袋，Truett-Hurst建議可用于焚燒發(fā)電項(xiàng)目。
　　
　　雖然玻璃瓶也是一種高度環(huán)保的包裝容器，但其回收利用率僅28%，遠(yuǎn)落后于紙質(zhì)容器91%的超高回收利用率。
　　
　　另一項(xiàng)環(huán)保優(yōu)勢(shì)是物流成本的節(jié)省，比對(duì)空瓶，“紙男孩”比玻璃瓶重量減輕了85%。參照Truett-Hurst公司的資料，通常一箱玻璃瓶裝紅酒的重量是16KG，而一箱紙質(zhì)紅酒的重量是10.6KG。那么一個(gè)56箱裝的托盤(pán)的重量就由玻璃瓶裝的900KG減輕到紙瓶包裝的595KG。重量減輕了34%，每卡車(chē)的運(yùn)輸重量減輕了7噸之多。
　　
　　打個(gè)比方，一輛通用型貨車(chē)裝的“紙男孩”，以5000KG的運(yùn)輸距離來(lái)算，可節(jié)省231升的柴油，碳排放可減少610KG。如果全美高達(dá)2.08億箱的酒瓶全部采用“紙男孩”包裝，就能實(shí)現(xiàn)1.92億升的柴油和56萬(wàn)噸的碳排放節(jié)省?？傮w算來(lái)，“紙男孩”的碳排放基準(zhǔn)比玻璃瓶減少67%,而運(yùn)輸方面的碳排放基準(zhǔn)則比玻璃減少18%。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士呼吁，酒一旦喝完，笨重、環(huán)保成本和經(jīng)濟(jì)成本更高的玻璃瓶和軟木塞就失去了任何價(jià)值，我們應(yīng)該把“紙男孩”推廣到其它酒系列上去，那樣能獲得顧客和環(huán)境的雙贏。
　　
　　據(jù)了解，酒類(lèi)包裝包含的材料形形色色，其中以玻璃瓶、陶瓷為主。玻璃瓶的高檔、美觀、儲(chǔ)存性使它成為葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)最喜歡的包裝材料之一。然而，當(dāng)今世界，葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，生產(chǎn)上不僅要沖口感和品質(zhì)上抓住消費(fèi)者，還要從產(chǎn)品創(chuàng)新上吸引消費(fèi)者的眼球。此時(shí)，打破常規(guī)，設(shè)計(jì)既環(huán)保又實(shí)用的葡萄酒紙包裝系列，自然另消費(fèi)者為之動(dòng)容。將來(lái)，葡萄酒包裝市場(chǎng)又會(huì)有怎樣的變化，我們拭目以待。