后危機時代的希臘圖書出版

　　※ 隨著經濟危機的減弱，出版風險相應降低，前幾年已經不與希臘出版社合作的國際知名作者，又受到希臘出版公司的追捧。

　　※ 盡管經濟不景氣，但是希臘出版業仍保有生機并且極力擺脫困境。

位于希臘圣托里尼島上的亞特蘭蒂斯書店被譽為世界上最浪漫的書店之一。資料圖片

　　盡管希臘飽受經濟危機重創，但是無論與國內其他產業相比，還是與歐盟其他國家相比，希臘的出版業都呈現出獨特發展態勢，這使得國際出版商對這個神秘國度的出版市場充滿了好奇。

　　行業概況 價格問題很突出

　　希臘總人口為1100萬，出版公司有40多家，主營業務明晰，其中圖書出版11家、電子書出版6家、日歷出版4家、地圖出版4家、網絡出版4家、期刊出版7家、海報出版1家、明信片出版1家。此外，希臘還有6家出版服務公司，主要從事圖書與版權貿易。希臘核心讀者群占總人口的千分之一，約1萬多人。

　　在后危機時代，對希臘圖書出版業形成威脅的是圖書定價的跳水和讀者對圖書期待的變化。比如，在兩年前亞馬遜網站或者在書市上售賣的圖書，如今經星期日報紙促銷，一本僅僅賣1~2歐元。諸如此類圖書出版的變化，一方面是出版商急于快速回籠資金，導致讀者不愿意輕易花錢買新書，因為他們知道過不了幾年就會以很低的價格拿到他們想要的書籍。另一方面，希臘對圖書固定價格的法律進行了修訂，但是解釋卻很含糊，導致圖書售賣思維的混亂，如哪類圖書需要在價格上進行保護？出版商和發行商對圖書價格變動的解釋空間有多大？

　　給希臘圖書出版業帶來重創的是另外一個重大事件，即全國圖書中心（EKEVI）在一夜之間關閉。該圖書中心的關閉不僅影響了希臘翻譯資助業務，而且妨礙希臘成為法蘭克福國際書展一員以及希臘塞薩洛尼基書展的開展。幸運的是，全國圖書中心的一些業務目前已經由希臘文化基金會接管。

　　出版延伸 閱讀群體總量小

　　在希臘沒有統一的暢銷書榜，只有各圖書經銷商在其網站上公布的暢銷書單，但是由這些圖書經銷商列出的暢銷書，并沒有提供相應的銷售量，因此這類暢銷書單的可信度備受爭議。近幾年希臘新一代年輕作家成長很快，不乏受到國外出版商關注的作家，他們主要創作中篇小說和短篇小說。盡管希臘出版商也對這些年輕作家給予高度關注，但是出版商還是傾向引進國外小說，這導致文學類圖書主要還是翻譯版本。

　　將英語版圖書翻譯成希臘文版本會導致25%的漲版率，相應的翻譯費也會增加，這是出版商在引進版權主要考量的一個因素。此外，隨著電子圖書市場的發展，盜版的問題也越來越受到關注。不過，希臘的電子書僅僅占到圖書市場1%的份額，主要是因為電子書要繳納高達23%的增值稅，相比只繳納6.5%增值稅的紙版書，高出不少，這使得電子書很難達到讀者期待的價位。而且，希臘人剛剛能買得起平板電腦，Kindle也只能通過美國的亞馬遜網站訂購到，希臘國內很少有售賣電子閱讀器的商店。

　　希臘閱讀群體并不大，比如，文學類讀者群就非常小，因此文學類圖書平均首次印數為2000冊，平均預付金為2000歐元，如果能進入暢銷書之列，大約可以賣到1萬冊。這樣導致許多出版商為某些人獲得名利而運營，如初出茅廬的小說家要在一家知名出版社出版小說，必須付費出版。此外，由于經濟危機不能履行合同條款的出版社在后危機時代又不得不重新履行以往的合同，加之國外廉價的圖書品種對希臘大眾圖書市場的沖擊，使得出版社不得不從事舊版書的再版工作，因為這樣付出的版稅很低或者不需要付出任何版稅。近一兩年來，隨著經濟危機的減弱，出版風險相應降低，前幾年已經不與希臘出版社合作的國際知名作者，又受到希臘出版公司的追捧。

　　暢銷市場 公司過得很滋潤

　　與眾多國家一樣，希臘出版市場馬太效應明顯，盡管多數出版公司不景氣，但是像匹斯科奧吉斯（Psichogios）、邁泰克米奧（metaichmio）和迪奧普川（Dioptra）等出版公司依然運作得很好，這幾家出版公司占據希臘圖書出版市場的很大份額。匹斯科奧吉斯出版公司在歷史上主要出版小說，目前該公司已經將業務擴張至整個文學類圖書的出版，目前經營的品種多達1500種，是希臘十大出版公司之一。邁泰克米奧出版公司，主要出版犯罪小說。迪奧普川出版公司，主要出版國外犯罪小說、烹飪圖書，此外還承接自助出版。一些剛進入出版領域的出版商也取得不俗的成績。盡管經濟不景氣，但是希臘出版業仍保有生機并且極力擺脫困境，期待不久的將來，希臘的新書上架后即被讀者買去，不必被冷落后再廉價售出。

　　盡管人們感覺希臘小說銷售量大跌，但是針對特定讀者的小說卻表現不俗。比如女性小說，也叫“粉色文學”，一如既往地繁榮。莉娜·曼塔（Lena Manta），是一位飽受爭議的女性作家，以創作女性愛情小說暴得大名，她的圖書已經出版百萬冊。近年來，歷史、回憶錄以及其他非小說類圖書也回歸市場，受到讀者青睞。除了言情小說，希臘并無像中國一樣明確的大眾讀物，因此大多數圖書以平裝本形式出現，不過邁泰克米奧出版公司正努力改變這一傳統，對非言情類圖書以精裝本的形式出版，對此我們將拭目以待。

　　（本文作者系浙江傳媒學院數字出版研究所所長，本文根據露西·亞伯拉罕相關研究以及希臘出版網站信息整理而成）